Reklamos internete efektyvumu jau neabejoja niekas, bet ne visi vienodai supranta tokios reklamos tikslus. Pirmiausia reklamos tikslus galima skaidyti dvejopai:
- Didinti žinomumą (brand'o vertę)
- Didinti pardavimus
Aišku, kad bet kokios reklamos tikslas yra didinti pardavimus vienaip ar kitaip, tačiau vienos reklamos rūšys tą daro iš karto, o kitos kuria vertę ilguoju laikotarpiu esant geresniam žinomumui. Taigi, reklama internete taip pat gali būti dvejopa - vienos internetinės reklamos rūšys yra orientuotos į greitus pardavimus, kitos į ilgalaikį investavimą į įmonės prestižą bei vardo žinomumą.
Bet kuri, įmonė, nusprendusi didinti reklamos biudžetą, turi tiksliai žinoti ko nori. Greiti rezultatai gali atrodyti patraukliau, tačiau ne visuomet tokia strategija bus efektyviausia, mat paprastai tokia reklama ir kainuoja brangiau. Nusprendus pasirinkti ilgalaikę strategiją, gali būti pasiektas geresnis rezultatas, tačiau tai priklauso nuo rinkos struktūros bei konkrečios įmonės finansinės padėties, planų bei kitų aplinkybių, kurios gali turėti reikšmingą įtaką tokiais atvejais.
Geriausia išeitis gali būti abiejų tikslų kombinavimas. Tokiu atveju įmonė užsitikrintų ir momentinius pardavimus, kurie leistų didinti investicijas į reklamą ateityje, o taip pat ir statytų pamatus ilgalaikei sėkmei, kas ko gero svarbiausia ilguoju laikotarpiu, ir yra būtent tai į ką įmonė turėtų fokusuotis savo ilgalaikėje strategijoje, jei neketina išnykti iš akiračio ar tapti vienu iš daugelio 'feniksų'...
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą
Pastaba: tik šio tinklaraščio narys gali skelbti komentarus.