Reklama rūpi kiekvienam verslininkui, ypatingai rūpi tiems verslininkams, kuriems rūpi lyderystė ir ilgalaikis pardavimų augimo. Aišku, reklama savaime negarantuoja didesnio pelno, nes kiekvienas kuris išleidžia pinigus reklamai patiria tam tikras pinigines išlaidas, o tai aišku didina riziką.
Jei verslo modelis prastas - jokia reklama nepagelbės ir pelno nesukurs. Pirmiausia pats verslo modelis turi būti teisingas ir nešti pelnas. O didėjančios apyvartos turi tą pelną didinti. O reklama tik įrankis tai apyvartai, o tuo pačiu ir pelnui padidinti.
Mažiau išsivysčiusiose rinkose, tokiose kaip Lietuva internetinė reklama vis dar neišsikovoja kur kas ryškesnių pozicijų, tačiau postūmis taip akivaizdus ir nesunkiai apčiuopiamas. Jau kone kiekviena padoresnė įmonę žino apie galimybes reklamuotis internete, o kai kurios jau netgi tai yra išbandžiusios, deja vis dar daugelis vadovų žiūri ganėtinai konservatyviai.
Tai visiškai natūralu, juk į sąlyginai naujesniu dalykus žmonės visada žiūri atsargiau, o internetas kaip tik yra sąlyginai naujas dalykas. Aišku, internetas neatsirado prie keletą mėnesių, bet įvertinant tai, kad verslo kultūra gyvuoja jau ne vieną šimtmetį, internetas yra labai jaunas ir pasitikėjimo neprivalo kelti. Juk daugybė naujovių žlunga nepaisant žadėtos ypatingos perspektyvos bei puikios ateities. Tad kiekvienas naujesnis dalykas turi tam tikrų 'priešininkų' ar kitaip sakant skeptikų. Tačiau jų sparčiai mažėja, ir jau palyginti greit internetinės galimybės bus vertinamos, kur kas rimčiau nei visos kitos ir mūsų šalyje.
